Marca MG, aflată sub umbrela SAIC Motor, a lansat noul său sedan MG 07 iar în mai puțin de două minute de la deschiderea posibilității de a plasa comenzi în China, a atins pragul de 10.000 unități. Cererea inițială a depășit toate așteptările și a stabilit un nou reper în istoria mărcii. Conform datelor oficiale, atingerea acestui prag a durat doar 1 minut și 57 de secunde, o îmbunătățire dramatică față de recordul anterior.
Pentru a evidenția amploarea acestui record, același ritm de creștere nu a fost atins pentru MG4, unde același prag a fost realizat în 39 de minute și 37 de secunde. MG 07 a înregistrat astfel o viteză de transfer peste douăzeci de ori mai mare, ceea ce indică faptul că compania a intrat în unul dintre cele mai aglomerate segmente de pe piață, cu un preț competitiv și un conținut tehnologic semnificativ. Comenzile finale sunt deosebit de valoroase, deoarece acești cumpărători deja și-au blocat vehiculul, având condiții de rambursare mai stricte decât cele ale persoanelor care au efectuat doar pre-rezervări.
În videoclipul publicat de marcă sâmbătă, Chen Cui, CEO-ul MG, a oferit detalii suplimentare despre dinamica cererii. El a spus că în ziua lansării modelului au sosit 45.000 de precomenzi, iar numărul a ajuns la 59.000 până în ziua de sâmbătă. Acest impuls nu doar că validează baza de clienți fideli a MG, ci arată că MG 07 a atras interesul cumpărătorilor chinezi pentru soluții de mobilitate electrică cu autonomie extinsă, la un preț accesibil.
Rețea de distribuție și extinderea capacităților pentru a satisface cererea
Creșterea bruscă a comenzilor a testat serios sistemul MG de distribuție și livrare pentru noul model. Chen Cui a subliniat că în ultimul an compania a crescut aproape la 500 de puncte de vânzare eficiente în China, de la sub 200 anterior; de asemenea, au fost create aproximativ 100 de magazine pop‑up pentru a se apropia cât mai mult de potențialii cumpărători.
În prezent MG 07 este oferit în aproximativ 600 de locații de vânzare, dintre care multe sunt permanente, iar numărul consultanților de vânzări a crescut semnificativ, ajungând la aproximativ 2,3-2,4 ori față de anul anterior. Această extindere a rețelei este parte a unei strategii dinamice inspirate de experiența MG4, care a subliniat necesitatea de a fii pregătit pentru cererea în creștere.
MG și-a consolidat în mod proactiv rețelele de distribuție și capacitățile de livrare înainte de lansarea MG 07, pentru a asigura o experiență de cumpărare rapidă și fără întreruperi. În același timp, au fost intensificate pregătirile în partea de producție și în rutele de aprovizionare pentru a satisface cererea așteptată.
Cerere neașteptată și provocări ale lanțului de aprovizionare
Structura comenzilor MG 07 diferă semnificativ de previziunile inițiale: versiunile cu autonomie peste 800 km reprezintă peste 45% din totalul comenzilor, ceea ce depășește considerabil așteptările inițiale. Clienții apreciază configurațiile cu baterii mari pentru mobilitate pe termen lung.
Varianta de top, cu baterie, are o autonomie CLTC de 845 km, echipată cu o baterie CATL de 91 kWh, platformă la 800 V și suport pentru încărcare rapidă 5C. Datorită cererii ridicate pentru versiunile cu autonomie mare, conducerea MG a decis în prima săptămână de precomenzi, după data de 29 iulie, să solicite CATL să pornească producția pentru încă două linii de baterii.
MG 07 este disponibil în șapte variante dotate cu baterii, atât electric, cât și hibride plug-in, cu prețuri de la 105.900 yuani până la 156.900 yuani, iar vehiculul intră în unul dintre cele mai competitive segmente ale pieței chineze de sedan, luptându-se cu rivali precum BYD Seal 07 DM-i și Lynk & Co 07 EM-P.
Sursa: cnevpost.com
Sursa foto: MG